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全球化布局焦虑,字节挖掘电商等新业务

目前全球化最知名的应用程序当属TikTok,作为字节跳动流量和营收的支柱,全球下载量已破20亿次,是现阶段成功收获全球用户拥护的短视频明星产品。而海外频频爆出的诸如下架、监管等限制政策,都为字节带来了前所未有的危机警告。

印度庞大的人口基数,成功摘得TikTok用户数最大的市场头衔,MAU超1.2亿。6月底,印度政府对59款中国的APP发布禁令,其中包括TikTok;随之而来的是,美国、澳大利亚也对TikTok实施起市场监管,营造用户使用危机感,而TikTok海外主要收入来源市场为美国。

海外政策的不断打压,形式的大变,让字节迅速被贴上了各种焦虑标签,至少现在所面对的世界已经卸掉了往日的友好。不甘示弱的字节跳动疯狂布局游戏、K12、电商新的业务赛道,加大加深各个板块的探索,希望能获得多方面的“救命稻草”。但即便没有海外的阻碍,字节跳动面临的增长焦虑还是会不断增加,危机感十足的它需要挖掘新 的明星产品作流量和营收支柱。只是TikTok的危机加剧了这种焦虑感。

早在今日头条6周年庆典上,集团CEO张一鸣就明确表态年度关键词是“全球化”,公司愿景从“做最懂你的信息平台,连接人和信息,促进创作和交流”,变成了“全球创作与交流平台”。而手机作为用户创作和交流的重要工具将一切信息在移动端之间实现互通转化,以便更加从容的调度全球资源。

不得不说,抖音等短视频带货的二类电商,带给了用户更为直接的场景化购物模式。电商风风雨雨的这些年,一直是阿里、京东扛着大旗,后来的新锐拼多多也是以一己之势,将电商格局强分为三方势力争夺市场份额。直到现在,用户们依旧兴致勃勃的享受着抖音、快手的直播热卖,字节跳动电商业务的布局仍任重而道远。

结合此次字节跳动电商等新业务的布局,电商服务平台店宝宝负责人张斌表示,字节跳动此次遭受的重创,是中国互联网公司全球化过程中早晚都会遇到的,是外部环境导致的。而想要扛过这道坎,就需要努力守住这一席之地:

字节跳动旗下产品今日头条和抖音都是由技术主导,之后走向国际的tiktok复用,效果立竿见影。但这些产品都属于一类,收益依赖于广告效益,属于横向业务。而对教育、游戏、电商等的纵向业务布局,只靠重振旗鼓必然不可行。

现阶段由于国际局势,企业环境深受政治因素冲击,国际化受阻导致企业估值下降。新业务道阻且长,想要让新业务完胜主业务的企业暂未出现,字节能否全力创造神话?

3、除了外部环境不友好,国内其他企业虎视眈眈都想抢占市场,腹背受敌的字节又该如何重重突围呢?

(责任编辑:admin)